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来论:让科普和短视频互相赋能遏制虚假“种草笔记”

来论:让科普和短视频互相赋能遏制虚假“种草笔记”

  • 来源:人民网
  • 发布时间:2022-02-17
  • 访问量:

【概要描述】  让科普和短视频互相赋能

来论:让科普和短视频互相赋能遏制虚假“种草笔记”

【概要描述】  让科普和短视频互相赋能

  • 来源:人民网
  • 发布时间:2022-02-17 11:32
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  让科普和短视频互相赋能

  北京朝阳区李忱阳

  用铁锅演示中国天眼,用扫帚模拟宇宙射线,把吃剩的碎骨还原成模型来普及古生物学……近两年,短视频平台成为科普新阵地,涌现出许多流量与好评“齐飞”的科普短视频与科普博主,让我们看到了科普的另一种“打开方式”。

  做好科学普及,不仅要确保内容的科学性,也要着力提升吸引力、时代感。科普短视频,可以变整体输出为即时传播,变问答描述为视听演绎,变静态阅读为互动交流,变文字描述为鲜活意象,其直观化、轻量化、场景化的呈现,顺应传播规律、有效降低认知门槛,让晦涩的科学知识易懂、有趣,在走进千家万户的同时入脑入心,取得良好的传播效果。

  科普和短视频之间的“化学反应”,其实是相互赋能的过程。如果说短视频为科普提供了创新化表达方式,那么科学知识则不断提升着短视频平台的知识含量。方寸屏幕闪动的知识与创意的灵光,让更多人以更直观的方式感知科学世界最生动的模样。用好科普短视频,可以为更多对科学感兴趣的人插上梦想的翅膀。

  遏制虚假“种草笔记”

  河南内乡县余明辉

  出门用餐,先看看网友推荐;外出游玩,先查查网络攻略。近年来,在社交平台、分享社区,各类“探店攻略”“好物笔记”颇为流行,渗透生活中的各种场景。但一段时间以来,有些商家通过写手代写、代发,炮制虚假“种草笔记”,以分享名义植入推广、变相营销,令人大失所望。

  分享某种高品质商品或服务的真实体验,被称为“种草”。其中包含的价格、体验、注意事项等信息,对消费者购物、出行决策有一定的参考价值。一些消费者“种草”的自发行为,属于第三方评价,可以节约消费者的时间成本,因而颇受欢迎。“种草”客观上有助于增加商品或服务的知晓度,但倘若商家乘机介入,那就存在诱导消费者的嫌疑。雇用写手发布虚假“种草笔记”,则属于变相虚假广告,违背了公平竞争原则和广告法规定,需要进行有针对性地规范治理。

  消费者的体验式分享,之所以能起到品牌推广的作用,关键就在可信度。一旦虚假的“种草笔记”掺杂进来,信任的基础就不复存在,这种低成本、高效率的传播方式也就难以为继。从长远看,商家制作虚假“种草笔记”,其实得不偿失。因此,除了相关部门和平台进一步加强监管,商家也要加强自律,在诚信经营中谋求发展。

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